Медийные кампании – это имиджевая реклама, позволяющая охватить широкую аудиторию, точно настроить показы, увеличить продажи. Расскажем, что такое медийно-контекстный баннер от Яндекса, как он работает, как правильно его настраивать, чтобы получить результат.

Преимущества контекстно-медийной рекламы в интернете

К достоинствам контекстно-медийного баннера относится следующее:

• Визуальное воздействие на аудиторию. Яркие изображения и графические элементы привлекают внимание лучше текстовых объявлений.
• Широкий охват. Баннеры показываются миллионам пользователей Яндекса ежедневно, что увеличивает узнаваемость бренда.
• Точные настройки. Медийно-контекстный баннер можно адаптировать по демографическим параметрам, интересам, поведению пользователей. Реклама в РСЯ будет показываться тем, кто в ней заинтересован.
• Гибкость форматов. Вы можете разместить статичные баннеры, анимированные изображения. Разнообразие размеров позволяет адаптировать контент под разные площадки.
• Работа на всех этапах воронки продаж: от знакомства с брендом до совершения покупки.
• Оплата за фактические показы в поисковой системе. Показ засчитан, если минимум 50% контента находится в зоне видимости на экране минимум 2 секунды.

Особенности настройки баннера на поиске Яндекса

Настройка медийно-контекстного баннера в Яндекс Директе начинается с выбора соответствующей кампании в личном кабинете. В интерфейсе нужно загрузить графические материалы, соответствующие техническим требованиям системы.

Ключевое отличие от текстовых объявлений – настройка таргетинга. Сервис использует сегменты аудитории вместо ключевых слов. Можно выбрать готовые сегменты Яндекса или создать собственные на основе данных о посетителях сайта. У сервиса есть возможность таргетинга по жанрам, темам. Так вы найдете людей не только по ключевым фразам, но и по площадкам, которые они посещали за последнее время. Таргетинг по интересам увеличивает охваты на 30% по статистике от Яндекса.

Важно правильно выбрать площадки показов. Доступны форматы: только поисковая сеть Яндекса, только сайты партнеров или оба способа. Выбор зависит от бюджета, масштаба кампании, поставленных задач.

Система требует установки Яндекс Метрики для отслеживания конверсий и оптимизации показов. Без этого невозможно оценить эффективность рекламной кампании.

Типичные ошибки при настройке баннеров

Приведем ошибки, которые снижают эффективность кампании:

• Отсутствие минус-слов. Важно указать как можно больше таких слов или фраз, чтобы исключить показы по соответствующим запросам. Это экономит бюджет, позволяет демонстрировать объявления только заинтересованным пользователям.
• Отсутствие геотаргетинга. Нужно настраивать показы по городам, регионам, учитывать часовые пояса.
• Общие запросы. Например, по запросу «кондиционеры в Москве» будут приходить люди, заинтересованные как в покупке климатической техники, так и в ее ремонте, обслуживании, физические лица и организации. В результате вы будете показывать рекламу нецелевой аудитории.

Стоимость баннеров на главной странице Яндекса

Оплата за контекстно-медийную рекламу в Интернете возможна по модели CPM (оплата за тысячу показов) или CPC (за каждый клик). Точные суммы зависят от конкуренции в тематике.

Размещение на главной странице Яндекса стоит дороже, чем на партнерских сайтах. Минимальный CPM – от 5 рублей. Премиальные позиции требуют более высоких ставок: от 100-200 рублей за CPM в зависимости от времени показа и целевой аудитории.

Вот факторы, которые влияют на цену на рекламу в контекстно-медийной сети:

• качество контента;
• формат баннера – размер, статичный или видео;
• релевантность;
• время показа;
• конкуренция в тематике.

Реклама в прайм-тайм (вечерние часы) обходится дороже дневных показов.

Медийные баннеры в РСЯ – это яркий, привлекающий внимание контент, который можно настроить по десятку параметров, чтобы точно попасть в аудиторию, рассказать о своей продукции, услугах, увеличить продажи.